Händler gehen davon aus, dass chinesische Marken innerhalb von fünf Jahren bis zu 30 % des britischen Neuwagenmarktes erobern werden

31. August 2023 von John Veichmanis

Neue Untersuchungen von carwow, dem britischen Online-Marktplatz für Autokauf und -verkauf, haben ergeben, dass die Mehrheit der Franchise-Autohändler davon ausgeht, dass sich chinesische Marken innerhalb der nächsten fünf Jahre einen erheblichen Anteil am britischen Neuwagenmarkt sichern werden.

Es wird erwartet, dass chinesische Marken im kommenden Jahr ein bescheidenes Standbein aufbauen werden, ihr Marktanteil danach jedoch deutlich zunehmen wird. Nur 13 % glauben, dass chinesische Marken im Vereinigten Königreich keinen Erfolg haben werden.

In der Umfrage, die im Juli unter den Händlerpartnern von carwow durchgeführt wurde, wurde gefragt: „Welchen Anteil der britischen Autoverkäufe werden chinesische OEMs Ihrer Meinung nach in den nächsten 12 Monaten einnehmen?“ Die Mehrheit (68 %) schätzte, dass diese neuen Marktteilnehmer im nächsten Jahr bis zu 10 % des Neuwagenmarktes ausmachen würden, weitere 25 % gaben an, dass dieser Anteil wahrscheinlich bei 11–20 % liegen werde.

Als die gleiche Frage zu den längerfristigen Aussichten für chinesische OEMs gestellt wurde, prognostizierte ein Drittel (33 %), dass sie innerhalb von fünf Jahren 21–30 % der Neuwagenverkäufe in Großbritannien sichern würden, während fast ein Drittel (32 %) dies angab würde zwischen 11 und 20 % fordern, und ein weiteres Fünftel (21 %) gab bis zu 10 % an.

Auf die Frage nach den wahrscheinlichen Beweggründen für Verbraucher, bei chinesischen Automarken zu kaufen, gaben fast alle (96 %) an, dass die preisliche Wettbewerbsfähigkeit entscheidend sein wird – deutlich mehr als der zweithöchste Motivator, Fahrzeugtechnologien, mit 35 %.

Die drei Faktoren, die nach Ansicht der Händler die Verbraucher am ehesten vom Kauf eines chinesischen Autos abhalten, waren potenzielle Bedenken hinsichtlich der Verarbeitungsqualität (von 75 % genannt), mangelnde Markenbekanntheit (57 %) und begrenzter Kundendienst (56 %).

Die meisten Händler sehen die Einführung weiterer chinesischer Marken im Allgemeinen positiv. 42 % begrüßen die größere Auswahl, die sie den Verbrauchern bieten würden, und 47 % sagen, dass dadurch der Wettbewerb zwischen OEMs zunehmen wird. Darüber hinaus wären 38 % der Händler entweder „glücklich“ oder „sehr glücklich“, Neuwagen chinesischer Marken zu verkaufen.

Der neue CEO von carwow, John Veichmanis, kommentierte: „Wir arbeiten bereits mit einer Reihe innovativer chinesischer Marken zusammen und sind mit vielen weiteren im Gespräch, um den Händlern das Gefühl für ihr Potenzial zu vermitteln. Um jedoch erfolgreich zu sein, müssen chinesische Marken in den Aufbau und Ausbau einer starken Markenpräsenz investieren und zudem preislich äußerst wettbewerbsfähig sein. Das Vertrauen, die Loyalität und die Kaufkraft der britischen Verbraucher zu sichern, wird nicht über Nacht geschehen; Es wird den Einsatz von Zeit, Hingabe und Ressourcen erfordern, die koreanische OEMs zuvor gezeigt haben.“